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  在IP后时代，众多企业还在停留于怎么样打造IP的困境中，而功夫动漫却快人一步，凭借其多年积累，提前进入打造“超级IP”头部梯队。

  今天，我们有幸访问到功夫动漫董事长李竹兵先生，他是中国动漫营销领军人物，拥有丰富的IP打造和营销经验，这次他将带来他关于打造“超级IP运营平台——功夫动漫”的独家心得。

  内容定位则是超级IP跟品牌的最大区别，超级IP是通过内容来积累粉丝，从而形成庞大的效应。

  一种是在以成熟、知名的文化进行内容创作，像迪士尼的冰雪奇缘、钢铁侠，还有我们现在正在打造的三星堆，都是围绕着已有、知名的东西进行创新；

  第二种是重新找准定位，通过定位重新塑造内容，那就需要看你的定位是小众还是大众？比如说有的企业定位是微电影，这是小众定位。像功夫动漫所打造的笨店、笨文化，一个IP老少皆宜，这就是大众定位。

  其中，也包括功夫动漫所打造的“三只松鼠”动画，它把自己定位成萌文化，松鼠卖萌，这就是一种大范围的受众定位。

  A :打造“超级IP”，其实是一种技术，它不只是完成一个作品这么简单，它的技术真正是源于经验与规律。

  功夫动漫通过多年的探索，每年要推出许多部动画，而且动画制作数量还以每年10-20部的速度在增长。

  这些片子要在全国各种电视台的播出，有很多类型的投资方加入，这些动画都能转变成新IP。

  了解功夫的人都知道，我们是一家以市场为主导的公司，与传统动漫公司有很大的不同，传统的动漫公司每天都在研究的是怎么做好动画，而功夫动漫是通过整合全球资源来打造动画片，已完成了动画“制播销授”体系的搭建。

  2017年，功夫动漫又重新梳理、整合了打造“超级IP”的理论体系，经过一年的思考、沉淀，已经建立起“超级IP运营平台”。

  2018年对于功夫而言是“超级IP”的实践之年，通过打造三只松鼠、笨笨鼠、来伊份、东方可儿等案例进行实践，并且不断研究日本、美国、韩国等各种动漫大国的先进案例，通过成功案例找到规律。

  A :打造一个超级IP离不开强大的运营平台。资源是最重要，也是最能够产生超级IP的。

  目前，功夫动漫长期与上千家的媒体进行合作，拥有全球各类优秀动漫人才、艺术家等团队，还与国内优质的衍生品企业建立合作，以及功夫背后有很多国内一线投资者的支持。

  正是拥有这样丰富又成熟的团队、顶尖的资源，才为功夫动漫打造专业的“超级IP运营平台”夯实基础。

  打造超级IP更不能缺少的是一种魄力，如果投资方、IP拥有者，没有强大的信心与信念，破釜沉舟，不顾一切的疯狂投资，充满热情的运作，也很难进行超级IP的持续。

  A :超级IP的产生是需要技巧的，从创作、定位与各种产业结合的方式，他需要独特的商业模式。

  中国，是一个不缺IP的国家。因为地大物博，大家一窝蜂的投身IP，包括海外也看好中国IP市场，纷纷投资，目前IP明显过剩。

  如何在IP非蓝海的国家把IP打响，他需要很强的资源整合能力与精准的定位，以及整个创新化、接地气的操作手段，要在中国打响超级IP，只通过国外的方法是行不通的，需要形成有中国特色的打造超级IP的方式。

  （1）市场的接地气，你的知识产权如何与其他产业创新结合，有更大的变现能力；

  （2）IP如何建立，中国拥有大家所熟知的文化IP，如四川自贡恐龙、关羽，或者其他很多著名的历史故事，都是能成为IP的依托。例如聪明的一休，也是来自于日本寺庙的传说；圣诞老人是来自于宗教传说，所以中国式的IP打造需要借力。

  A :我们的布局分为两大板块：一个是不断聚焦几个重点IP的打造，树立超级IP的打造模板、案例；另一个是完善超级IP运营的生态链。

  功夫动漫打造超级IP机会点比别人好，因为我们本身就是B2B端的产业公司，有很多企业找功夫打造IP，所以我们拥有很多实践的机会。每个版块都能尽可能地实现效益最大化。

  今年功夫动漫将持续创造优秀品质的内容，将笨笨鼠、三只松鼠、来伊份、自贡恐龙、草本家族这几个IP打造成超级IP。

  在未来三年，功夫动漫将打造十个超级IP，而这些超级IP所能产生的经济效益是不可估量的，有可能变成几十亿、上百亿。

  A :超级IP的打造是中国社会的发展的新趋势，现在不管是投资的人还是动漫公司，都已经意识到，打造IP是没什么了不起的，真正成为一个超级IP才是最有价值的，包括现在很多政府也在寻求打造超级IP的方式。

  功夫动漫打造IP的平台，历经十年，十年磨一剑，现在这样的平台已经具备了打造IP的能力，接下来在超级IP这块会有很多成果诞生，对我们而言现在是时间问题。

  A :超级IP的运作亮点在于功夫动漫会创造国际顶尖的优秀品质的内容，再通过强大的播出渠道，从国内到国外的强势推出。

  另外在授权和海外发行两大板块，将推出创新的“免费授权”模式，接下来还将把IP与新零售进行深度结合，我们团队在之后的“超级IP”塑造上将锁定“城市IP”这一领域。

  因为我觉得“城市IP”的运作体量、规模、影响，都比普通的IP都更具优势，而且随着中国经济的发展，打造城市IP将成为重要趋势。